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行業新聞

體育品牌業績集體回暖 體育產業迎來小步快跑

發布時間: 2017-05-21 19:20   3666 次瀏覽

3月17日,國內體育用品龍頭企業李寧公司發布2015年財報,截至12月31日,收入達70.89億元(人民幣,下同),較2014年上升17%,李寧終于結束連續三年的虧損局面。此前,安踏、特步、361°、匹克四家體育用品品牌相繼發布2015年財報,靚麗的營收業績和超過20%的凈利潤增長。這是繼2008年體育用品行業黃金井噴期后,體育用品行業再度進入小步快跑期,即將進入體育產業發展新階段。


3月17日,國內體育用品龍頭企業李寧公司發布2015年財報,截至12月31日,收入達70.89億元(人民幣,下同),較2014年上升17%,李寧終于結束連續三年的虧損局面。此前,安踏、特步、361°、匹克四家體育用品品牌相繼發布2015年財報,靚麗的營收業績和超過20%的凈利潤增長。這是繼2008年體育用品行業黃金井噴期后,體育用品行業再度進入小步快跑期,即將進入體育產業發展新階段。


縱觀體育用品行業的發展,不難發現,一方面,體育產業的升溫給運動用品市場帶來了積極的影響;而另一方面,從企業本身來看,歷經三年多的改革轉型所帶來的陣痛后,清晰的定位和各自專注的領域,新的渠道建設和產品架構,也為他們迎來新發展。


龍頭品牌利潤穩增 鞋類產品表現搶眼


李寧年報顯示,2015年李寧凈利1430.90萬元,同比增長101.83%,在其扭虧為盈的同時,零售、批發及電商收入均獲得雙位數增長。


一邊是曾經的“老大”扭虧為盈,另一邊是******國內品牌踏入百億俱樂部,一眾國內體育品牌都看到復蘇的曙光。作為國內傳統運動品牌之一,安踏日前發布的2015年度業績公告可謂頗為亮眼,其營業收入首破100億元,一舉成為中國******進入“百億俱樂部”的體育用品公司。


安踏公布的財報顯示,報告期內公司營業收入達到破紀錄的111.26億元,同比增長24.7%;毛利達到51.85億元,同比增加28.8%。凈利潤方面比去年同期增長約20%,達到20.4億元。同時,安踏還公布了實體店面的經營情況。截至2015年年底,安踏、安踏兒童體育用品系列店、FILA專賣店數量分別為7031家、1458家及591家;預計到2016年年底,安踏店的數量將達到7100家左右、安踏兒童體育用品系列店將達1800家左右,FILA專賣店的數量將增至650家。


在安踏、李寧釋放了回暖信號后,361度國際有限公司在去年2015年的營業額上升14.1%至人民幣44.59億元。毛利為人民幣18.23億元,毛利率保持穩定,維持在40.9%。權益持有人應占溢利上升30.2%至人民幣5.18億元。


其他知名品牌也表現不俗,匹克體育發布的2015年全年財報顯示,該公司2015全年盈利3.92億元,同比增長22.33%。2015年全年營業收入31.07億元,同比增長9.33%;截至2015年12月31日,特步國際控股有限公司的收入增長10.8%至人民幣52.951億元,總體毛利率上漲1.4個百分點至42.2%。這其中,股權持有人應占溢利上升30.3%至人民幣6.226億元,每股基本盈利為人民幣28.97分。


值得一提的是,對于上述體育用品公司來說,鞋類產品對營收和利潤的貢獻占據了大半江山。除了安踏去年賣出4000萬雙鞋子外,特步2015年跑鞋收入增長7.1%至32.6億元;361°成人鞋履銷售額同增21.3%,量價雙升推動鞋履收入占比提升至42.3%;匹克的鞋類收入增長16.1%,占收入43.0%。


原因不難解釋,作為以泉州制鞋產業起家的這四家公司而言,鞋類產品本來就是其強項,也是各個公司在研發上投入比重***多的品類。2015年,全民健身在國內開始發酵,特別是跑步熱潮的興盛,帶動了跑鞋的銷售。而在此基礎上,各家體育用品企業也抓住機遇,推出了科技含量更高的功能性跑鞋和籃球鞋。這些鞋類與以往注重輕運動和休閑的鞋子相比,專業性更強,也帶來了更高的運動舒適性和安全性。


功能性鞋履不僅幫助體育用品企業進一步搶占了專業運動市場,而且也帶來了更高的利潤。其中以去年正式由時尚運動轉型專業運動的特步***為明顯,2015年特步運動功能產品占銷售額約55%,而過往僅為約30%。由于功能性跑鞋的平均售價較一般跑鞋高20%~30%,毛利率亦高約2個百分點,推動了特步整體毛利率提升1.4個百分點。


去年通過中國田徑協會注冊的大型馬拉松賽事共53場,較2014年增長逾100%,參與率接近45%,中國跑步運動的參與率和對功能性跑鞋的需求持續提高。而去年一整年,國內體育用品企業都紛紛參與各種馬拉松賽事,直接帶動了功能性跑鞋的銷售,如匹克單單在2015年內就推出了箭羽1.1、天行者、S-PAD、悅跑三代、律動五款跑鞋新品,而這也為企業貢獻了大量的利潤。

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